Semrush est l’un des outils SEO les plus puissants du marché. Son utilisation approfondie peut apporter de nombreux bénéfices à votre site.
Dans cet article, vous découvrirez :
- Qu’est-ce que Semrush ?
- Quelles sont les fonctionnalités de Semrush ?
- Quel est le coût de Semrush ?
- Quels sont les avantages et inconvénients de Semrush ?
Semrush – définition
Semrush est un outil de référencement naturel complet conçu pour l’analyse et l’optimisation SEO, le marketing de contenu, l’étude de la concurrence et l’évaluation des campagnes publicitaires sur internet. Il permet aux entreprises de mieux comprendre leur position sur le marché et d’optimiser leurs stratégies en ligne. Les catégories professionnelles et organisations qui l’utilisent le plus souvent sont :
- Les spécialistes SEO et SEM
- Les responsables marketing de contenu
- Les analystes de marché
- Les propriétaires d’entreprises
- Les agences de marketing
On peut également se demander qui devrait utiliser Semrush. Cet outil est recommandé aux personnes ou entreprises souhaitant améliorer leur visibilité en ligne, comprendre la concurrence et optimiser leur site en tenant compte des moteurs de recherche. Il aide aussi à mieux appréhender le processus de référencement et propose des ressources adaptées aux débutants en marketing.
Pour fonctionner, Semrush s’appuie sur plusieurs types de données :
- Des informations liées aux mots-clés, comme leur volume de recherche, leur compétitivité, leur positionnement ou encore leurs métriques SEO.
- Des statistiques sur la concurrence, par exemple le classement des sites, leurs stratégies de netlinking ou les mots-clés qu’ils utilisent.
- Des données d’analyse de trafic, comme le nombre de visiteurs, leurs sources ou leur comportement sur le site.
- Des informations sur les campagnes publicitaires, notamment les budgets publicitaires, les conversions ou le retour sur investissement (ROI).
Il est également possible d’intégrer Semrush à d’autres outils et plateformes, comme Google Analytics et Google Search Console, Google ads, afin d’obtenir des rapports encore plus détaillés sur votre site internet.
Fonctionnalités de Semrush
Semrush est un outil polyvalent proposant des solutions complètes pour divers aspects du marketing en ligne. Que vous soyez spécialiste SEO, responsable de contenu, entrepreneur ou gérant d’une agence, vous trouverez un large éventail de fonctions répondant à différentes stratégies marketing.
Pour l’utiliser, vous devez d’abord créer un compte sur la plateforme, puis souscrire à l’un des trois plans d’abonnement disponibles. Ensuite, vous configurez vos projets via l’onglet « Projects ». Dans le configurateur, vous indiquez l’adresse du site, le nom du projet, et sélectionnez les fonctions à activer pour ce projet. Voici quelques-unes des principales fonctionnalités :
Semrush (Mots-clés)
L’analyse des mots-clés constitue l’une des fonctions majeures de Semrush. Elle inclut plusieurs outils.
Keyword Overview
Cet outil sert à examiner de manière générale les mots-clés. Après avoir cliqué sur l’onglet « Keyword Overview » et saisi un mot-clé, Semrush fournit le volume de recherche mensuel, la difficulté pour se positionner dessus et l’intention la plus fréquente associée à ce terme dans les moteurs de recherche. Il estime également le coût par clic (utile pour les campagnes Google Ads, par exemple) et affiche les variations ou les expressions liées à ce mot-clé. Keyword Overview offre en outre des détails sur la page de résultats (SERP) pour ce mot-clé : position des sites, liens retour (backlinks) pointant vers eux, volume de recherche, etc.
Keyword Magic Tool
Keyword Magic Tool sert à trouver des mots-clés liés à votre domaine d’activité. C’est un outil précieux pour le référencement sémantique. En l’activant, vous obtenez une liste de « LSI keywords » (mots-clés sémantiques) associés à vos expressions. Il est possible d’étudier à la fois les mots-clés et leurs différentes variantes (correspondances larges ou exactes). Par exemple, pour un site qui se positionne sur le mot « chaussures », l’outil peut suggérer « chaussures d’été », « chaussures d’hiver » ou des requêtes plus précises comme « comment choisir des chaussures de montagne ». Les résultats se filtrent selon divers critères : termes utilisés, degré de difficulté ou intention de recherche.
Keyword Manager
Le gestionnaire de mots-clés vous aide à organiser, suivre et administrer vos mots-clés. Vous pouvez les classer en différentes listes, selon les filtres que vous créez ou sélectionnez. Chaque liste peut contenir jusqu’à 1000 expressions.
Position Tracking
Position Tracking consiste à suivre les positions de vos mots-clés dans les résultats de recherche naturels. Il suffit d’indiquer votre nom de domaine ou le projet concerné, puis de choisir les paramètres souhaités : moteur de recherche, type d’appareil, zone géographique et mots-clés cibles. Semrush génère alors des informations sur la visibilité, la position moyenne et le trafic estimé.
Organic Traffic Insights
Cet outil, qui complète Position Tracking, fournit les statistiques de trafic provenant de chaque mot-clé de votre site. À noter qu’Organic Traffic Insights nécessite une connexion à Google Analytics. Il dévoile, entre autres, la part de trafic associée à chaque mot-clé, ce qui aide à optimiser vos contenus et à planifier votre stratégie éditoriale.
Analyse de la concurrence
L’analyse concurrentielle SEO de Semrush offre une meilleure compréhension de la position de votre entreprise et des opportunités de croissance. On la trouve dans l’onglet « Competitive Research » et elle se décline en plusieurs fonctionnalités :
Domain Overview
Domain Overview évalue la performance d’un site et fournit des informations comme l’autorité du domaine, le trafic organique et payant mensuel ou le nombre de liens retour. Il donne aussi la répartition du trafic organique selon les pays et une chronologie pour visualiser l’évolution au fil du temps. Enfin, il suggère des pistes pour améliorer le classement de certaines pages ou sous-pages, en se basant sur ce que fait la concurrence.
Traffic Analytics
Grâce à Traffic Analytics, vous comparez les sources de trafic de la concurrence pour ajuster votre propre stratégie marketing. Vous pouvez y consulter non seulement la quantité de visites et leur durée moyenne, mais aussi la répartition du trafic par canal de marketing, par pays ou par période.
Organic Research
Organic Research collecte des données sur le trafic organique à l’échelle de chaque pays. Il évalue par exemple la « valeur » de ce trafic, c’est-à-dire le budget publicité que vous devriez investir pour atteindre les mêmes volumes par des méthodes payantes. L’outil révèle également tous les mots-clés utilisés par vos concurrents, les pages générant le plus de visites grâce au trafic organique et des statistiques de recherche classées par intention (informationnelle, commerciale, navigationnelle, etc.).
Keyword Gap
Keyword Gap fait partie des fonctions essentielles pour analyser la concurrence. Il identifie les mots-clés employés par vos rivaux et pas encore exploités par votre propre site. Vous pouvez renseigner jusqu’à cinq URLs concurrentes pour visualiser leurs statistiques et découvrir des opportunités intéressantes.
Backlink Gap
Sur le même principe que Keyword Gap, Backlink Gap se concentre sur les liens retour. Il détermine les sources de backlinks exploitées par vos concurrents, ce qui vous permet d’affiner votre propre stratégie de netlinking.
Link building avec Semrush
La gestion des liens retour dans Semrush repose sur trois volets : le suivi des backlinks, l’analyse du profil de liens et les outils de création de backlinks. Voici quelques-unes de ces fonctions :
Backlink Analytics
Backlink Analytics s’utilise pour examiner les liens entrants d’un site (ou de cinq sites concurrents au maximum). Il fournit des indicateurs tels que l’autorité du domaine, le volume de backlinks, le trafic mensuel et dévoile l’évolution de ces paramètres. Vous y voyez aussi les types et attributs des liens retour, ainsi que la catégorie des sites (presse, blogs spécialisés, sites d’actualité, etc.) où figurent vos liens.
Backlink Audit
Backlink Audit détecte les liens potentiellement toxiques et propose des mesures pour neutraliser ou atténuer leurs effets néfastes. En cliquant sur « Start Backlink Audit », vous lancez l’analyse de vos backlinks. Les liens jugés toxiques peuvent être retirés ou faire l’objet d’un fichier de désaveu (Disavow).
Link Building Tool
Link Building Tool recommande des sites susceptibles de publier un lien pointant vers le vôtre. Vous configurez votre projet en mentionnant vos mots-clés et obtenez alors une liste de partenaires potentiels ainsi que des informations détaillées sur votre domaine. Link Building Tool distingue sept méthodes pour acquérir des backlinks :
- Le lien manuel (commentaire sur un blog, par exemple)
- Le lien obtenu via un répertoire ou un catalogue spécialisé
- Le lien inséré dans un article déjà publié
- Le lien issu d’un test ou d’une critique de produit (product review)
- Le lien dérivé d’une simple mention de votre marque (sans renvoi direct)
- Le lien issu d’un billet d’invité (guest blogging)
- La récupération de backlinks perdus
Vous pouvez filtrer les sites en fonction de critères variés et contacter vos cibles via des e-mails personnalisés.
Bulk Analysis
Bulk Analysis assure une analyse comparative à grande échelle de plusieurs domaines et de leurs liens retour. Vous pouvez notamment repérer les liens émanant des sites institutionnels (gouvernementaux) ou éducatifs qui renvoient à chacune des URLs, ce qui vous aide à renforcer la crédibilité de votre propre site.
On-site SEO et SEO technique avec Semrush
Semrush propose différents outils pour appuyer les démarches de SEO technique, répartis dans les sections suivantes :
Site Audit
Le module Site Audit, accessible dans la rubrique du même nom, comprend un ensemble d’outils pour analyser et améliorer votre site. Il recense les erreurs et problèmes pouvant impacter ses performances, qu’il s’agisse de bugs d’exploration ou d’avertissements indiquant un risque potentiel. Vous obtenez également une vision de la « santé » générale du site et un aperçu de sa vitesse de chargement.
Listing Management
Listing Management est dédié au référencement local. Il signale la présence (ou l’absence) de votre entreprise sur différentes plateformes, annuaires et applis, et vous aide à gérer vos informations de manière cohérente.
On Page SEO Checker
On Page SEO Checker suggère des améliorations pour booster votre stratégie de référencement. Il prend en compte divers éléments : vos mots-clés, votre profil de liens, la pertinence de votre contenu ou encore des aspects techniques. Il vous suffit de choisir un URL enregistré dans vos projets pour obtenir des conseils personnalisés sur les ajustements SEO possibles.
Log File Analyzer
Cet outil évalue les fichiers journaux (logs) de votre site, retraçant les échanges entre celui-ci et les robots d’indexation. Il est particulièrement utile pour optimiser la rapidité d’exploration (crawl) et repérer les erreurs d’indexation ou les pages non indexées. Après avoir téléchargé vos fichiers journaux dans Semrush, l’application génère un rapport et des pistes d’amélioration.
Gestion de contenu
Semrush est aussi un allié précieux pour gérer votre contenu. Deux fonctionnalités se démarquent :
SEO Content Template
SEO Content Template propose un « modèle » pour rédiger vos textes à partir de mots-clés choisis. Il recommande une longueur de texte, des mots-clés sémantiques, des conseils SEO et une évaluation de la lisibilité. Il prend en compte des éléments techniques comme les balises title, les meta descriptions ou la structure de vos titres.
SEO Writing Assistant
Cet assistant se concentre sur la création de contenu. Il suggère des mots-clés pertinents, des consignes de style, évalue la cohérence d’ensemble et le ton employé, tout en vérifiant l’originalité du texte.
SEO Content Checker
SEO Content Checker inspecte votre contenu pour évaluer son SEO, son registre de langage, son originalité et sa lisibilité. Il vous indique aussi comment corriger d’éventuels soucis techniques (balises alt, par exemple).
Social media
En matière de réseaux sociaux, Semrush fournit des outils de gestion, de planification et d’analyse des publications et de leurs performances. Selon votre formule (jusqu’à 10 profils sociaux connectés), vous pouvez suivre le niveau d’engagement, de partage ou de commentaires sur chaque compte et observer la stratégie de vos concurrents sur les mêmes canaux.
Gestion des publicités
Les modules Semrush dédiés à la publicité facilitent la planification de vos campagnes : choix des mots-clés, configuration du budget et du ciblage. Le suivi des annonces vous aide à identifier celles qui fonctionnent le mieux et à ajuster votre stratégie publicitaire en temps réel. Ainsi, vous pouvez mettre en place, mais aussi optimiser en continu, des campagnes PPC (Pay Per Click) pour maximiser leur rentabilité et leur retour sur investissement (ROI).
Rapportage
Semrush permet de personnaliser vos tableaux de bord et rapports pour répondre exactement à vos besoins. L’intégration avec des outils comme Google Analytics rend possible la consolidation de données variées, offrant une vision d’ensemble plus exhaustive de vos performances. Vous pouvez ensuite exporter ces rapports, par exemple au format PDF ou Excel, pour les archiver ou les partager avec des collègues et clients.
Outils pour agences
La gestion simultanée de plusieurs clients est facilitée par des fonctions telles que la création de rapports personnalisés et la collaboration en équipe. Semrush peut également générer des opportunités de prospection (leads), organiser les projets par client, ou créer des rapports adaptés aux objectifs spécifiques de chacun. Les outils collaboratifs simplifient la communication et la coordination entre les différents membres d’une équipe, ce qui se révèle essentiel pour des projets multiples et complexes.
Coût de Semrush
Les tarifs de Semrush peuvent varier selon l’abonnement choisi et les besoins de l’utilisateur. À la date d’août 2023, la plateforme propose trois plans :
- Pro – 129€/mois.
Ce plan permet de créer jusqu’à 5 projets, de suivre 500 mots-clés et fournit 10 000 résultats par rapport. Il inclut l’accès aux principaux outils SEO, social media et PPC, comme l’analyse de la concurrence, la recherche de mots-clés ou l’audit de site. - Guru – 249€/mois.
La formule Guru autorise jusqu’à 15 projets, le suivi de 1 500 mots-clés et génère 30 000 résultats par rapport. Elle ajoute la consultation de l’historique, le suivi par appareil ou zone géographique, et des outils dédiés à la création de contenu. - Business – 499 €/mois.
Avec ce plan, vous pouvez gérer jusqu’à 49 projets, suivre 5 000 mots-clés et obtenir 50 000 résultats par rapport. Il inclut l’analyse des Product Listing Ads (PLA), ainsi qu’une migration gratuite depuis des plateformes externes.
Des coûts supplémentaires peuvent s’appliquer en fonction de services additionnels. Il est également possible de négocier un abonnement sur mesure adapté à des besoins spécifiques, ce qui influe évidemment sur le tarif final.
Avantages et limites de Semrush
Semrush se présente comme un outil très complet, couvrant un large éventail de fonctionnalités : analyse de mots-clés, audits techniques, gestion de contenu, réseaux sociaux, recherche de backlinks et gestion de campagnes publicitaires. Il s’intègre aux principaux outils d’analyse (Google Analytics, par exemple) et propose de créer ses propres rapports et tableaux de bord. Les fonctions poussées d’analyse concurrentielle et un service client réactif en font une référence pour de nombreuses entreprises et professionnels du SEO.
Cependant, certains points peuvent constituer des freins. Les formules peuvent paraître onéreuses pour les petites structures ou les entrepreneurs indépendants, et la richesse fonctionnelle de l’interface peut parfois dérouter les nouveaux utilisateurs. Les plans les plus abordables comprennent aussi des limites (nombre de rapports, de mots-clés, etc.) qui peuvent s’avérer insuffisantes. Malgré tout, Semrush reste un outil particulièrement puissant : en comprenant bien son fonctionnement et en exploitant pleinement ses atouts, vous pouvez obtenir des résultats significatifs dans votre stratégie de marketing en ligne.
