Semrush est une suite d’outils SEO populaire qui se spécialise dans la recherche de mots-clés, l’analyse des concurrents et l’optimisation des campagnes Google Ads.
Mais c’est BEAUCOUP plus que cela :
Semrush est un logiciel qui peut vous aider à formuler, maintenir et améliorer vos campagnes de marketing digital.
Semrush – Page d’accueil Grâce à ses plus de 55 outils et rapports, Semrush maintient votre domaine en vérification constante et en pleine forme pour atteindre le sommet des pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs).
Ce guide couvre toutes les fonctionnalités et fonctions clés de Semrush. Pour mes réflexions personnelles et mes conclusions finales sur Semrush, consultez ma revue détaillée de Semrush.
Je recommande également vivement cette analyse super complète de Semrush sur TrafficThinkTank.com pour une autre perspective d’expert.
Qu’est-ce que Semrush ?
Semrush peut être utilisé pour tout ce qui concerne le SEO et le marketing digital.
Semrush, votre outil SaaS incontournable De l’identification des mots-clés cibles et l’analyse du profil de backlink de vos concurrents à la surveillance de votre présence sur les réseaux sociaux, Semrush fait tout.
Semrush ne doit pas être considéré comme un outil unique.
Le logiciel propose une gamme de kits d’outils, chacun contenant des fonctionnalités uniques pouvant être utilisées pour ajuster, surveiller et améliorer votre campagne SEO. Le plus populaire est le kit d’outils SEO.
Autres kits d’outils incluent :
- Publicité au coût par clic (PPC)
- Marketing des réseaux sociaux
- Marketing de contenu
- Gestion
- Croissance des agences
Cela semble beaucoup ?
Eh bien, ça l’est.
Pour vous aider, j’ai élaboré ce guide ultime pour clarifier les nombreuses facettes des divers outils de Semrush.
En cours de route, je vous montrerai comment utiliser cet outil pour améliorer la visibilité de votre domaine. Et expliquer comment utiliser Semrush pour effectuer des recherches de mots-clés, réaliser des audits de site, comparer votre domaine à celui de vos concurrents, et plus encore.
Offre spéciale Backlinko & Semrush : Essai PRO de 14 jours Avec Semrush, vous pouvez analyser des données, suivre des classements et découvrir des insights précieux qui peuvent vous aider à adapter votre contenu et vos stratégies plus efficacement.
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Une brève note sur ce guide
J’ai structuré ce guide pour suivre globalement l’ordre dans lequel vous trouverez les outils dans la navigation à gauche de votre tableau de bord Semrush.
Cela devrait faciliter le suivi des fonctionnalités de chaque outil.
Mais notez que certains outils sont disponibles à plusieurs endroits. Comme Traffic Analytics, qui est disponible dans la section Recherche Concurrentielle ET dans le kit d’outils .Trends.
Je les discuterai dans chaque cas où je pense qu’ils sont les plus pertinents.
De plus :
Beaucoup des outils dont je discute ci-dessous sont disponibles gratuitement ou inclus dans votre abonnement Semrush. Mais certains (principalement les applications et ceux du kit d’outils .Trends) peuvent avoir leurs propres abonnements. Mais ils offrent généralement des essais gratuits.
Passons aux choses sérieuses !
Tableau de Bord SEO
Le Tableau de Bord SEO décompose toutes les fonctionnalités du Kit d’Outils SEO en un seul bureau de contrôle soigné.
Semrush – Tableau de Bord SEO Vous pouvez l’utiliser pour obtenir un aperçu rapide de la présence en ligne de votre site web.
La bannière supérieure est dédiée à l’Analyse de Domaine.
Tableau de Bord SEO – Analyse de Domaine Ici, vous pouvez :
- Examiner le score d’autorité actuel de votre site
- Vérifier le trafic organique entrant sur votre site
- Voir combien de mots-clés organiques et payants votre site classe
- Suivre vos domaines référents et vos backlinks
Autres sections du Tableau de Bord SEO incluent :
- Suivi de Position
- Audit de Site
- Vérificateur SEO On-Page
- Audit de Backlink
- Traffic Analytics
Pour faire simple, le Tableau de Bord SEO vous permet de visualiser rapidement les métriques clés.
Vous pouvez accéder aux sections individuelles en cliquant sur l’un des widgets pour une plongée plus approfondie.
Tableau de Bord SEO – Widgets Lorsque vous créez un projet Semrush, vous verrez également Copilot AI sur votre tableau de bord de projet. Il fournit des recommandations et des insights basés sur l’analyse IA de six outils Semrush à la fois.
Semrush – Copilot Plutôt cool.
Recherche Concurrentielle
Semrush offre divers outils de recherche concurrentielle pour vous aider à :
- Trouver des concurrents
- Suivre leurs performances
- Identifier des opportunités pour les surpasser dans les résultats de recherche
- Obtenir des idées pour la création de liens
Examinons de plus près ce que vous pouvez faire avec chacun de ces outils :
Aperçu du Domaine
Lorsqu’il s’agit d’analyse concurrentielle, peu d’outils vous donnent un coup d’avance comme le fait l’Aperçu du Domaine.
Cette fonctionnalité vous fournit une analyse complète de la performance d’un domaine.
En identifiant les forces et les faiblesses de votre site par rapport à vos concurrents, vous obtiendrez des insights sur ce que vous devez faire pour les surpasser.
Le rapport Aperçu fournit une analyse approfondie du score d’autorité d’un domaine, du trafic de recherche organique et payant, et des backlinks. (Comme vous l’avez vu pour votre propre site sur votre Tableau de Bord.)
Aperçu du Domaine – Backlinko – Aperçu En cliquant sur l’un de ces widgets, comme « Backlinks », vous accéderez à une analyse plus approfondie dans un outil correspondant (comme Backlink Analytics).
Plus bas sur la page, vous trouverez une tonne d’autres insights utiles, tels que :
- Répartition du trafic organique et payant par pays, et les changements au fil du temps
- Principaux mots-clés payants et organiques et répartition des positions organiques
- Mots-clés par intention
- Vos principaux concurrents (organique et payant)
- Domaines référents
- Pages indexées
- Tendances du trafic de marque
- Backlinks, y compris des informations sur le type (texte, image, etc.) et nofollow vs dofollow
- Et même des cartes de positionnement concurrentiel pour les concurrents payants et organiques.
En passant à l’onglet Comparer les domaines, vous pouvez comparer votre domaine à jusqu’à quatre de vos principaux concurrents.
Aperçu du Domaine – Comparer les domaines Le rapport de Croissance vous permet de voir les changements dans le trafic payant, le trafic organique, les mots-clés et le profil de backlink d’un domaine sur une période spécifique.
Aperçu du Domaine – Rapport de Croissance Enfin, l’onglet Comparer par pays vous permet de comparer jusqu’à cinq pays à la fois.
Vous donnant un aperçu de la performance de votre site dans chaque emplacement.
Aperçu du Domaine – Comparer par pays Plutôt sympa, n’est-ce pas ?
Avec un compte gratuit, vous pouvez effectuer 10 recherches Aperçu du Domaine par jour. Avec un compte Guru, vous pouvez en faire 5 000.
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Traffic Analytics
Traffic Analytics vous fournit des données sur le trafic global d’un site.
C’est-à-dire, pas seulement le trafic estimé de Google. Vous pouvez donc voir d’où provient le trafic ailleurs et combien.
Lorsque vous analysez un site avec Traffic Analytics pour la première fois, vous obtenez une estimation des chiffres de trafic global de ce site :
Traffic Analytics – Backlinko Vous pouvez également voir comment les gens interagissent avec le site. Par exemple, vous pouvez voir le nombre moyen de pages vues par visite, la durée des sessions et le taux de rebond d’un site.
Il y a aussi un graphique pour voir comment ces métriques ont changé au fil du temps :
Traffic Analytics – Tendance par appareil Mais le véritable cœur de cette fonctionnalité est l’onglet Trafic Journey.
Ici, vous verrez une répartition des sources de trafic de n’importe quel site :
Traffic Analytics – Trafic Journey Et une liste des sites exacts qui envoient le plus de trafic vers votre site :
Traffic Analytics – Trafic Journey – Détails Par exemple, vous pouvez voir que je reçois une bonne part de trafic de perplexity.ai :
Traffic Analytics – Trafic de Perplexity Vous pouvez également voir quelles plateformes de réseaux sociaux envoient le plus de trafic à vos concurrents :
Trafic Journey – Trafic Social Cela en fait un excellent moyen de rétroconcevoir ce qui fonctionne déjà pour vos concurrents. Et d’utiliser ces insights pour améliorer votre propre stratégie de marketing digital.
Note : Traffic Analytics fait partie du kit d’outils .Trends, que je discuterai plus tard.
Recherche Organique
La fonctionnalité « Recherche Organique » a mis Semrush sur la carte.
Et elle fonctionne toujours MERVEILLEUSEMENT.
Voici comment l’utiliser :
Sur l’onglet Aperçu, vous verrez de nombreuses métriques utiles sur le site web que vous entrez dans l’outil, y compris :
- Combien de mots-clés ils classent
- Une estimation de leur trafic mensuel
- Combien ce trafic coûterait s’ils utilisaient des annonces payantes pour l’obtenir au lieu de la recherche organique
- Combien de trafic de marque et non marqué ils obtiennent
Recherche Organique – Backlinko – Aperçu Sur l’onglet Positions, vous verrez tous les mots-clés pour lesquels un domaine se classe (et où il se classe).
Recherche Organique – Backlinko – Positions de recherche organique C’est TRÈS utile pour la recherche de mots-clés.
Au lieu de chercher de l’or dans le Google Keyword Planner ou d’utiliser l’autocomplétion, vous obtenez une liste de mots-clés pertinents présentés sur un plateau d’argent.
Après tout, si votre concurrent se classe pour ces mots-clés, vous le pouvez aussi. Du moins, avec une solide stratégie SEO.
Par défaut, Semrush vous montre combien de trafic a été dirigé vers le site via le mot-clé choisi pour la période choisie. Et tous les mots-clés pour lesquels le site se classe dans le top 100.
Mais avec le filtre de positions, vous pouvez réduire cela à ceux qui se classent en #1, dans le top 3, top 10, et plus :
Semrush – Recherche Organique – Filtre de Positions Vous pouvez également ajuster le filtre de volume pour n’afficher que les mots-clés dans une certaine plage de volume de recherche.
Semrush – Recherche Organique – Filtre de Volume Le filtre de difficulté des mots-clés (KD) vous aide à déterminer à quel point il sera difficile de vous classer pour les mots-clés cibles.
Plus le score KD est élevé, plus il est difficile de se classer pour le mot-clé.
Donc, si vous n’avez pas encore beaucoup d’autorité, vous voudrez peut-être trier par des mots-clés qui seront faciles ou très faciles à classer.
Semrush – Recherche Organique – Filtre KD Vous pouvez également filtrer par les quatre principaux types d’intention de recherche :
- Informationnelle : Requêtes de recherche composées pour trouver des informations spécifiques ou répondre à une question. Par exemple, « comment faire de la compote de pommes ».
- Navigationnelle : Requêtes avec une destination beaucoup plus spécifique en tête. Comme « connexion Facebook », « YouTube » ou « page d’inscription à la newsletter Backlinko ».
- Commerciale : Les chercheurs effectuant ces requêtes cherchent des informations pour acheter le meilleur produit ou service correspondant à leurs besoins. Par exemple, « meilleur ordinateur portable pour voyager ».
- Transactionnelle : Ces recherches sont effectuées par des personnes qui savent ce qu’elles veulent faire ou acheter. Elles veulent « acheter un iPhone 15 » ou « s’inscrire à Semrush Pro ».
Recherche Organique – Filtre – Intention D’autres options de filtrage incluent le filtrage par fonctionnalités SERP (comme les packs locaux et les carrousels vidéo).
Et vous pouvez également filtrer par des mots-clés spécifiques—super pratique pour omettre les mots-clés qui contiennent le nom de la marque de votre concurrent (pour lesquels vous êtes peu susceptible de vous classer).
En bref :
L’onglet Positions est l’endroit où je commence généralement le processus de recherche de mots-clés.
Contrairement à de nombreux autres outils de recherche de mots-clés, cette fonctionnalité me donne une liste de termes pour lesquels je peux facilement me classer (en filtrant les termes par difficulté des mots-clés et en utilisant des filtres avancés pour trouver des termes plus pertinents).
Commencez votre recherche de mots-clés Explorez la plus grande base de données de mots-clés.
- Entrez un mot-clé de départ
- Analysez
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Écart de Mots-Clés
L’outil Écart de Mots-Clés vous montre une liste de mots-clés pour lesquels jusqu’à quatre de vos concurrents se classent.
Lorsque vous trouvez un mot-clé pour lequel plusieurs concurrents se classent, vous savez que c’est un mot-clé pour lequel vous avez de bonnes chances de vous classer également.
Écart de Mots-Clés – Mots-clés manquants Astuce Pro : Par défaut, cet outil vous montre des mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent dans le top 100. Évidemment, si deux concurrents se classent entre les positions 40-50 pour les mêmes mots-clés, ce n’est pas très utile car vous voulez vous classer dans le top 10.
C’est pourquoi j’ai configuré le filtre de Position pour NE VOIR QUE les mots-clés pour lesquels les deux sites se classent dans le top 10 :
Écart de Mots-Clés – Filtre de Positions Et ce simple filtre me donne une liste de mots-clés beaucoup plus utile avec lesquels travailler :
Écart de Mots-Clés – Top 10 positions – Mots-clés manquants Vous avez encore beaucoup de mots-clés même après avoir appliqué le filtre de Position ?
Améliorez votre recherche de mots-clés en appliquant les filtres de volume, KD et avancés pour affiner encore davantage vos options.
Écart de Backlink
Vous voulez savoir quels domaines cibler pour les backlinks ?
L’Écart de Backlink vous permet de comparer les profils de backlink de quatre concurrents simultanément. Ainsi, vous pouvez trouver des opportunités pour obtenir des liens vers votre propre site.
Il vous suffit d’entrer votre domaine et jusqu’à quatre concurrents (comme l’outil Écart de Mots-Clés ci-dessus). Vous verrez alors une liste de tous les sites web pointant vers les domaines que vous avez entrés.
Ces derniers sont naturellement organisés par ordre du nombre de sites cibles ayant un lien depuis ce domaine.
Écart de Backlink – Backlinko – Résultats Les sites qui lient plus d’un de vos concurrents sont de bons candidats pour vos propres campagnes de création de liens.
Parce que si un site lie quatre de vos concurrents, il y a de fortes chances qu’il lie aussi votre site.
Astuce Pro : Lors de la comparaison des domaines de liaison, assurez-vous de prendre en compte leur Score d’Autorité (AS) et leurs visites mensuelles. Plus c’est élevé, mieux c’est dans les deux cas.
Recherche de Mots-Clés
Ensuite, nous avons la gamme d’outils de recherche de mots-clés de Semrush.
La base de données de mots-clés de Semrush contient plus de 25 milliards de termes de recherche. Et cette base de données alimente la suite d’outils utiles pour vous aider à trouver des opportunités, mettre en place une stratégie et suivre vos résultats.
Aperçu des Mots-Clés
Jusqu’à présent, j’ai couvert des fonctionnalités qui tournent autour de la rétro-ingénierie du site web d’un concurrent.
Il y a une bonne raison à cela : la rétro-ingénierie est la spécialité de Semrush. Et elle est excellente dans ce domaine.
Cela dit, vous pouvez également utiliser Semrush comme un outil d’aperçu de mots-clés traditionnel.
En d’autres termes :
Vous pouvez entrer un mot-clé cible (ou une liste de jusqu’à 100 mots-clés) dans l’outil Aperçu des Mots-Clés et obtenir une liste d’idées de mots-clés et de métriques pour chacun.
Aperçu des Mots-Clés – Recherche – Backlinks
Astuce Pro : Entrez également votre domaine pour des résultats personnalisés.
Par exemple, voici ce que j’obtiens lorsque je mets « backlinks » dans Semrush :
Aperçu des Mots-Clés – Backlinks Mais que signifient toutes ces métriques ? Eh bien, laissez-moi tout décomposer pour vous :
- Volume : montre le volume de recherche mensuel estimé du mot-clé dans un pays spécifié
- Volume global : le nombre total de fois que le mot-clé apparaît dans les requêtes de recherche à travers le monde (encore une fois, une estimation).
- Difficulté du mot-clé : une estimation de la facilité avec laquelle vous pourriez vous classer pour le mot-clé (vous en obtiendrez une personnalisée si vous avez entré votre domaine avec les mots-clés)
- Autorité thématique (personnalisée) : indique à quel point le mot-clé est aligné avec votre domaine globalement
- Intention : vous indique le type de recherches dans lesquelles le mot-clé est utilisé (c’est-à-dire, informationnelle, commerciale, navigationnelle et transactionnelle)
- CPC (coût par clic) : révèle combien il en coûterait pour une annonce PPC ciblant ce mot-clé
- Densité de compétition : vous montre combien de concurrence il y a entre les annonceurs qui enchérissent pour ce mot-clé particulier
Parce que j’ai entré mon domaine (backlinko.com), l’outil montre également quelques métriques personnalisées.
Comme la Difficulté du Mot-Clé Personnel (PKD%) et le Trafic Potentiel.
La Difficulté du Mot-Clé Personnel estime à quel point il serait difficile pour mon domaine spécifique de se classer.
Le Trafic Potentiel analyse mon domaine pour prédire le trafic potentiel, la visibilité et le classement moyen pour les mots-clés que je recherche. Pour ce faire, il prend en compte le PKD% de mon domaine, le Score d’Autorité, la position potentielle, les valeurs de trafic estimées, les données historiques de Semrush et les concurrents actuels sur le SERP.
Et à partir de l’outil Aperçu des Mots-Clés, je peux voir des prédictions de trafic estimé pour les mots-clés individuels et les sujets entiers.
Spoiler : Je cible ce terme. Et je me classe dans le top 10 (deux fois).
Google SERP – Backlinks Si vous faites défiler vers le bas, vous verrez également quelques idées de mots-clés. Couvrant des variations du terme cible et des questions connexes. Et même l’option de commencer à construire une stratégie de mots-clés (plus sur ce sujet bientôt).
Aperçu des Mots-Clés – Idées de mots-clés En dessous se trouve une analyse SERP, affichant des métriques clés pour les pages se classant pour le terme cible (comme le Score d’Autorité, les backlinks et le trafic de recherche) :
Aperçu des Mots-Clés – Analyse SERP Plus bas, vous trouverez encore plus de données sur ce mot-clé du point de vue des annonces PPC. Y compris les copies des annonces Product Listing Ad (PLA) (si pertinent), les copies d’annonces standard et un historique de l’activité d’enchères pour ce terme.
Aperçu des Mots-Clés – Données PPC Vous pouvez donc utiliser l’outil Aperçu des Mots-Clés pour les campagnes SEO et PPC.
Keyword Magic Tool des Mots-Clés
Cette fonctionnalité de Semrush fait une chose simple :
Elle génère BEAUCOUP d’idées de mots-clés.
Par exemple, lorsque j’y mets « marketing digital »…
Outil Magique des Mots-Clés – Recherche – Marketing digital …j’obtiens une liste massive de 195 000 mots-clés connexes :
Outil Magique des Mots-Clés – Marketing digital Mais :
195 000 mots-clés, c’est beaucoup de mots-clés à trier soi-même.
Heureusement, vous pouvez trier cette liste de mots-clés par volume de recherche, difficulté des mots-clés, CPC, et plus encore.
Tout d’abord, vous pouvez trier par type de correspondance. Par défaut, vous verrez les mots-clés « Correspondance Large ». Essentiellement : tous les mots-clés que Semrush a trouvés en relation avec votre mot-clé de départ.
Par exemple, chercher « meilleures chaussures de course pour hommes » avec cette option sélectionnée pourrait apporter des résultats comme « meilleures chaussures de trail pour hommes ».
Outil Magique des Mots-Clés – Meilleures chaussures de course pour hommes Vous pouvez affiner votre recherche en passant à :
- Correspondance de Phrase : Pour voir les mots-clés contenant le mot-clé ou la phrase exacte dans divers ordres
- Correspondance Exacte : Pour ne voir que les termes contenant le mot-clé ou la phrase exacte dans cet ordre précis
- Connexe : Pour voir une liste de mots-clés similaires à celui que vous avez entré
- Tous les Mots-Clés : Pour voir tout ce qui précède
Un autre filtre super utile (surtout pour les blogs) est l’option de passer aux mots-clés de questions :
Outil Magique des Mots-Clés – Outils SEO – Questions C’est génial pour trouver des mots-clés longue traîne avec une faible concurrence.
Super cool.
Mais une autre raison pour laquelle l’Outil Magique des Mots-Clés est si utile est qu’il vous permet d’explorer différents groupes et sous-groupes de mots-clés liés à votre mot-clé principal.
Vous pouvez trouver ces groupes de mots-clés dans le menu à gauche du tableau principal. Et vous pouvez les organiser par nombre ou volume.
Outil Magique des Mots-Clés – Groupes de mots-clés En cliquant sur l’un des groupes, vous pouvez examiner les clusters de sujets suggérés liés au mot-clé principal.
Par exemple, en cherchant « Régime Paléo », l’un des sujets principaux que Semrush identifie est « Poids ». Cela vous montre ensuite tous les sous-sujets pertinents de « Régime Paléo » et « Poids ».
Outil Magique des Mots-Clés – Régime Paléo – Groupe Poids C’est excellent pour construire des clusters de sujets. Ce qui est une manière utile de renforcer l’autorité de votre site.
En parlant de clusters de sujets…
Constructeur de Stratégie de Mots-Clés
Le Constructeur de Stratégie de Mots-Clés (anciennement Gestionnaire de Mots-Clés) est un outil avancé qui vous aide à rester au top de vos mots-clés. Et à transformer sans effort votre recherche de mots-clés en recherche de sujets.
Facilitant la mise en place d’idées de contenu qui peuvent vous apporter plus de trafic.
Constructeur de Stratégie de Mots-Clés – Aperçu Thématique
Il vous suffit d’entrer vos mots-clés cibles dans l’outil et il créera une carte de pages piliers et de pages de clusters. Ainsi, vous pouvez créer un contenu autoritaire pour votre site couvrant vos sujets principaux.
Constructeur de Stratégie de Mots-Clés – Aperçu Thématique
Astuce Pro : Vous pouvez également ajouter des mots-clés à des listes via d’autres outils de la suite Semrush, comme l’Outil Magique des Mots-Clés, l’Aperçu des Mots-Clés et la Recherche Organique.
Outil Magique des Mots-Clés – Ajouter à la liste de mots-clés Faites défiler vers le bas pour voir une liste de pages piliers et de pages de clusters avec des métriques clés pour chacune, comme l’intention, la difficulté des mots-clés et le volume de recherche.
Constructeur de Stratégie de Mots-Clés – Mots-clés piliers et clusters Passez à la vue tableau pour voir une liste de tous les mots-clés que le Constructeur de Stratégie a trouvés. Encore une fois, vous verrez des métriques comme l’intention, le volume, le coût par clic, et plus encore.
Constructeur de Stratégie de Mots-Clés – Liste de mots-clés Le Constructeur de Stratégie de Mots-Clés peut donc vous faire gagner BEAUCOUP de temps lorsqu’il s’agit de planifier de nouveaux contenus.
Commencez votre recherche de mots-clés
Explorez la plus grande base de données de mots-clés.
- Entrez un mot-clé de départ
- Analysez
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Suivi de Position
Ceci est l’outil intégré de suivi de classement de Semrush.
Vous pouvez l’utiliser pour savoir comment votre site se classe pour des mots-clés spécifiques géographiquement et sur quels appareils.
Les principales statistiques que le rapport de Suivi de Position fournit sont la visibilité, le trafic estimé et la position moyenne.
Suivi de Position – Backlinko – Paysage Vous pouvez également l’utiliser pour suivre vos efforts de SEO local et créer des rapports de snippets en vedette.
C’est un moyen super pratique de suivre où vous vous classez pour des mots-clés importants. Et l’outil vous montrera les changements de position au fil du temps.
Suivi de Position – Aperçu des Classements Cela facilite la mise à jour des pages qui ont connu des baisses significatives. Et capitaliser sur les domaines où vous avez fait de grands gains.
Insights de Trafic Organique
Enfin, nous avons les Insights de Trafic Organique.
Cet outil rassemble les données de trafic de recherche organique de Google Search Console, Google Analytics et Semrush.
Le tableau de bord de Trafic Organique affiche ensuite vos 50 meilleures pages d’atterrissage organisées par nombre de sessions.
Insights de Trafic Organique – Backlinko C’est assez cool en soi, mais ce n’est pas tout ce que cet outil vous fournit.
Avec les Insights de Trafic Organique, vous obtenez des données précieuses pré-clic, comme où vous vous classez et combien d’impressions vous obtenez.
Vous obtenez également des données post-clic éclairantes, comme l’achèvement des objectifs sur les pages d’atterrissage et le taux de rebond—plutôt sympa !
Importantement, vous pouvez également voir pour quels mots-clés vos pages se classent. À la fois ceux suivis par Google Search Console (GSC) :
Insights de Trafic Organique – Mots-clés – GSC Et ceux que Semrush trouve que vous classez :
Insights de Trafic Organique – Mots-clés – Semrush Vous aidant à découvrir les mots-clés marqués comme « non fournis » dans Google Analytics.
Ainsi, vous obtenez une vue complète de la performance de votre contenu. Et quels termes vous apportent du trafic.
Création de Liens
Les fonctionnalités de création de liens de Semrush vous permettent d’analyser le profil de backlink d’un site, l’utilisation des textes d’ancrage, les liens dofollow vs nofollow, l’autorité globale des liens, et plus encore.
Voyons comment les outils de Semrush peuvent vous aider dans votre prochaine campagne de création de liens.
Backlink Analytics
Lorsque vous collez un domaine dans Backlink Analytics, vous recevez une analyse complète du profil de backlink du site.
Backlink Analytics – Aperçu – Backlinko L’onglet Aperçu vous fournit des mini-rapports. C’est vraiment utile si vous êtes pressé. Les rapports vous permettent d’évaluer le profil global de backlink du site et d’identifier également les liens brisés.
Vous pouvez utiliser l’onglet Backlinks pour obtenir une liste complète de tous les liens pointant vers ce domaine :
Backlink Analytics – Backlinko – Backlinks Et l’onglet Domaines Référents affiche un rapport similaire. Cette fois listant tous les sites web uniques liant au domaine cible.
Backlink Analytics – Domaines Référents Cela en fait un outil puissant pour comprendre les profils de backlink de vos concurrents. Et pour potentiellement trouver des opportunités de création de liens pour votre propre site.
Trouvez tous vos backlinks Explorez le plus grand, le plus rapide et le plus frais outil de gestion de backlinks.
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Audit de Backlink
Les campagnes de création de liens peuvent sembler spammy si elles ne sont pas faites correctement. C’est pourquoi j’aime utiliser l’outil d’Audit de Backlink de Semrush pour surveiller les nouveaux backlinks pointant vers mon site.
Vous pouvez vous assurer que votre profil de backlink apparaît naturel (c’est-à-dire, l’opposé de spammy) en désavouant les liens toxiques au fur et à mesure que vous les obtenez.
Entrez votre domaine dans cet outil et obtenez un rapport détaillé sur tous les liens menant à votre site—les bons, les mauvais et les carrément toxiques.
Audit de Backlink – Backlinko – Aperçu Vos yeux se poseront probablement d’abord sur le « Score de Toxicité Global »—et pour une bonne raison.
Cette barre évalue la santé de votre domaine en termes de backlinks.
Elle décompose ce score en trois sections : non toxique, potentiellement toxique et toxique.
Idéalement, vous devriez avoir le pourcentage « non toxique » dans les hauts 90 et la barre « toxique » à 0 %.
Audit de Backlink – Score de Toxicité Global Si vous voyez un nombre indiquant des backlinks toxiques, cliquez dessus pour obtenir une répartition des domaines suspects.
Audit de Backlink – Backlinks toxiques Si vous pensez que le lien est toxique, vous pouvez le sélectionner et cliquer sur le bouton « Désavouer ».
Audit de Backlink – Sélectionner les liens à désavouer Vous pouvez télécharger cette liste au format .txt que vous pouvez ensuite soumettre à Google Search Console.
Audit de Backlink – Exporter la liste de désaveu
Important : Soyez prudent avec les fichiers de désaveu. Ils ne sont généralement pas nécessaires, car Google peut souvent repérer les liens toxiques et les ignorer. Si vous utilisez l’outil de désaveu de Google de manière incorrecte, cela peut nuire à la performance de votre site.
Outil de Création de Liens
L’outil de création de liens de Semrush est un service simplifié qui vous aide à trouver et à engager des sites externes pour des opportunités potentielles de création de liens.
En utilisant les données recueillies à partir des mots-clés cibles et des concurrents que vous entrez, l’outil cherche des sites autoritaires qui pourraient vous fournir un backlink.
Voici comment cela fonctionne :
- Entrez les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer :Outil de Création de Liens – Ajouter des mots-clés
- Ajoutez les sites web de vos concurrents :Outil de Création de Liens – Ajouter des concurrents
- Il analyse ensuite les profils de backlink de vos concurrents pour déterminer le type de backlinks dont vous avez besoin pour concurrencer.
- Ensuite, il compile toutes les opportunités de création de liens qu’il juge appropriées pour votre site web. Vous verrez un aperçu des données, mais vous pouvez vous rendre à l’onglet Prospects pour plus de détails.Outil de Création de Liens – Prospects – Fitnessguru
- Toutes les opportunités de backlinks qui vous plaisent peuvent être ajoutées à la liste « En cours ».Outil de Création de Liens – Bouton Ajouter en cours
- Vous pouvez vous connecter avec ces opportunités de backlinks via le module d’outreach. Ici, vous pouvez utiliser les modèles de messages pour construire un message efficace adressé au propriétaire du domaine cible.Outil de Création de Liens – Conversations
- Enfin, il vous aide à suivre les backlinks que vous obtenez. Une fois que vous avez acquis des backlinks, vous pouvez les surveiller pour vous assurer qu’ils restent actifs.Outil de Création de Liens – Surveiller
Analyse en Masse
Vous vous êtes déjà demandé comment tous vos concurrents se comparent les uns aux autres en termes de backlinks ?
Eh bien, l’outil d’Analyse en Masse vous permet de comparer un énorme 200 URLs à la fois.
Semrush – Analyse de Backlink en Masse – Recherche Une fois que vous avez entré les URLs, l’outil compile un tableau détaillant le nombre exact de backlinks que chaque domaine possède.
Avec des métriques clés comme la répartition entre follow et nofollow, combien d’entre eux sont des liens texte vs des liens image, et plus encore.
Analyse de Backlink en Masse – Rapport D’autres métriques disponibles incluent le nombre d’IP référentes et le nombre de liens acquis à partir de sites éducatifs, gouvernementaux, .com, .net et .org.
Cela vous permet de vérifier les backlinks de vos concurrents. Ensuite, vous pouvez voir combien de liens supplémentaires vous avez besoin pour les rattraper.
SEO On Page & Technique
Vous pouvez utiliser les outils SEO On Page et Technique pour donner un check-up de santé à votre site web. Il dispose d’outils pour auditer et analyser l’accessibilité de votre site, sa crawlabilité, et plus encore.
Ci-dessous, j’examine de plus près comment vous pouvez utiliser ces outils pour améliorer la performance de votre site web.
Note : Vous trouverez également les outils Gestion des Annonces et Modèle de Contenu SEO dans cette partie de la suite. Mais je les discuterai dans les sections SEO local et marketing de contenu de ce guide, respectivement.
Audit de Site
Les audits SEO de site devraient être une partie régulière de votre stratégie de marketing digital. Et l’outil d’Audit de Site de Semrush rend cela super facile à faire.
Et vous pouvez même l’automatiser.
Audit de Site – Rapport Utilisez-le pour identifier des erreurs graves qui peuvent impacter votre SEO on-page et technique.
Audit de Site – Problèmes – Liens brisés Ce qui est vraiment cool avec l’outil d’Audit de Site, c’est que vous pouvez comparer des crawlings pour comprendre comment la santé de votre site évolue au fil du temps.
Audit de Site – Comparer les Crawlings Mais ma partie préférée des audits SEO de Semrush est qu’ils s’exécutent automatiquement.
Vous n’avez pas besoin de vous rappeler de lancer un audit chaque mois. L’outil le fait pour vous. Ainsi, vous pouvez rester au top des problèmes techniques qui pourraient nuire à la performance de votre site.
Vérificateur SEO On Page
Le Vérificateur SEO On Page analyse votre contenu pour des opportunités SEO on-page traditionnelles (comme l’optimisation de vos balises de titre et de vos balises H1).
Vérificateur SEO On Page – Aperçu Mais il vous informe également sur les termes sémantiquement liés que vous devriez inclure dans votre contenu.
Et les sites dont vous devriez essayer d’obtenir des backlinks.
Vérificateur SEO On Page – Idées Sémantiques & Backlinks Il fonctionne comme une liste de contrôle des choses que vous pouvez faire pour améliorer votre stratégie SEO globale.
Analyseur de Fichiers Journaux
L’Analyseur de Fichiers Journaux de Semrush détermine comment le crawler de Google interagit avec votre site web.
Semrush – Analyseur de Fichiers Journaux Pour qu’une nouvelle page web soit indexée et commence à se classer, Googlebot doit d’abord la crawler.
Lors du crawling d’un domaine, les moteurs de recherche ont un « budget de crawling » limité à dépenser.
L’Analyseur de Fichiers Journaux peut vous montrer comment les bots des moteurs de recherche (comme Googlebot) utilisent ce budget de crawling.
Il met en évidence vos pages web les plus crawlées et comment l’activité des bots diffère sur les versions desktop et mobile de votre site.
Analyseur de Fichiers Journaux – Activité de Googlebot Il existe de nombreuses façons d’optimiser l’utilisation du budget de crawling de votre site. Vous pouvez améliorer l’architecture de votre site, améliorer la vitesse du site, et utiliser stratégiquement les liens internes.
Mais par où commencer ?
L’Analyseur de Fichiers Journaux peut vous aider à identifier les parties les plus faibles de la structure de votre site. Il met en évidence les problèmes de navigation qui empêchent Google de trouver et crawler vos pages importantes.
Pour utiliser l’Analyseur de Fichiers Journaux, vous devez obtenir le fichier journal de votre domaine. Vous pouvez obtenir vos fichiers journaux en utilisant un client FTP.
Vous les trouverez dans votre dossier /access_log ou /logs.
Astuce Pro : Assurez-vous que ce fichier est au format access.log et n’est pas archivé.
Vous devez également vous assurer que la taille de votre fichier journal est inférieure à 1 Go, car l’Analyseur n’accepte rien de plus grand.
Une fois téléchargé, vous pouvez revoir l’activité de Googlebot sur vos pages sur une période de jours choisie.
Analyseur de Fichiers Journaux – Hits par Pages Cela vous permettra d’identifier les erreurs du site et de trouver les pages qui ne reçoivent pas beaucoup d’attention de la part de Googlebot.
Vous pouvez ensuite mettre à jour vos pages ou corriger les erreurs du site pour améliorer votre crawlabilité—et potentiellement la performance de votre site.
SEO Local
Le kit d’outils SEO Local de Semrush offre plusieurs façons d’optimiser votre présence SEO locale. De l’optimisation du profil Google Business à la surveillance des classements locaux.
Cela vous permet de gérer efficacement la réputation en ligne de votre entreprise au niveau local. Examinons cela de plus près.
Optimisation GBP
Votre profil Google Business Profile (GBP) est l’un des aspects les plus importants de votre stratégie SEO locale globale.
Et il existe de nombreuses façons d’optimiser votre profil pour booster votre visibilité.
L’outil d’optimisation GBP de Semrush rend cela un jeu d’enfant. Voici comment :
- Connectez votre GBP à votre compte Semrush. Remplissez quelques informations de base sur votre entreprise.
Semrush Local 2. Vous aurez ensuite accès à des insights utiles sur votre profil :
Optimisation Locale GBP – Insights GBP Mais le prochain outil est là où le kit d’outils SEO Local de Semrush devient vraiment utile.
Gestion des Annonces
La Gestion des Annonces aide à établir et maintenir vos listings locaux.
Si vous n’avez pas encore soumis les données de votre entreprise aux annuaires, la Gestion des Annonces peut le faire pour vous.
Semrush – Gestion des Annonces Grâce à cet outil, vous pouvez enregistrer votre entreprise dans plus de 70 annuaires aux États-Unis et plus de 40 internationaux. Cela inclut des plateformes majeures comme Amazon Alexa, Google, Bing et Apple.
En modifiant les données de votre entreprise en un seul endroit, vous évitez les incohérences dans les données NAP (Nom, Adresse et Numéro de téléphone) qui sont courantes lors de la soumission des données à plusieurs annuaires.
Cela facilite également la mise à jour et la modification de vos listings au fur et à mesure que votre entreprise grandit et s’étend à de nouveaux emplacements. Rationalisant ainsi vos efforts de SEO local.
semrush-listings-management De plus, l’outil fournit un moyen facile de surveiller vos listings existants.
Ainsi, vous pouvez rapidement et facilement voir dans quels annuaires vous êtes listé. Et si certains présentent des problèmes que vous devez résoudre.
Kit d’Outils Local Ultime
Listings, données et avis alimentés par l’IA — tout sur une seule plateforme.
- Entrez le nom ou le site web de votre entreprise
- Commencez maintenant
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Map Rank Tracker
Le Map Rank Tracker est l’outil puissant de Semrush pour comprendre comment vous vous classez actuellement dans les résultats de recherche locaux.
Il vous montre une carte thermique de vos classements actuels pour les mots-clés cibles dans une certaine zone.
Map Rank Tracker – Fonctionnalités Ainsi, vous pouvez rapidement comprendre comment votre site se classe au niveau de la rue. Et comparer cela aux scans précédents pour voir où vous avez perdu et gagné des classements.
Vous pouvez également sélectionner l’un de vos concurrents pour voir comment leurs classements ont changé au fil du temps.
Map Rank Tracker – Suivre les concurrents Et vous pouvez vous rendre à l’onglet Concurrents pour une comparaison rapide de la part de voix avec vos principaux rivaux dans la région.
Map Rank Tracker – Part de Voix Le Map Rank Tracker est idéal si vous êtes une entreprise locale qui souhaite surveiller les résultats de vos campagnes SEO locales.
Gestion des Avis
Enfin, l’outil de Gestion des Avis rassemble tous les avis de vos annuaires d’entreprises. Ainsi, vous pouvez évaluer et gérer votre réputation en ligne.
semrush-review-management Tout d’abord, il y a un graphique pour montrer votre note globale en étoiles :
Gestion des Avis – Progression des Avis Ensuite, vous pouvez lire et répondre à tous les avis—sans quitter l’outil.
Gestion des Avis – Avis
Publicité PPC
Le kit d’outils Publicité de Semrush peut aider à lancer votre campagne Google Ads. Ou il peut vous aider à optimiser vos campagnes existantes pour de meilleurs résultats.
Examinons de plus près les principaux outils de publicité payante proposés :
Recherche Publicitaire
Beaucoup de gens utilisent Semrush strictement pour les campagnes SEO. Mais c’est en réalité un TRÈS bon outil PPC.
Plus précisément, avec l’outil de Recherche Publicitaire, vous pouvez voir quels mots-clés vos concurrents enchérissent le plus souvent :
Recherche Publicitaire – Positions de Recherche Payante – Nike ad Dans ce cas, vous pouvez voir que Nike enchérit sur beaucoup de termes de marque.
Mais ils enchérissent également sur des requêtes non marquées ciblées.
Encore mieux, vous pouvez voir les annonces exactes qu’ils diffusent pour ces termes :
Recherche Publicitaire – Positions de Recherche Payante – Annonce Nike Et si vous trouvez une annonce qui est diffusée depuis des mois ou des années, VOUS SAVEZ QU’ELLE PRODUIT probablement des résultats pour ce concurrent.
Vous pouvez donc tirer des insights de ces annonces réussies pour les utiliser dans vos propres campagnes Google Ads.
Vous pouvez également obtenir une estimation de combien vos concurrents dépensent pour diffuser des annonces. Basé sur les données CPC de Google Ads lui-même.
Recherche Publicitaire – Concurrents Payants Vous pouvez même avoir une idée de comment ces habitudes d’enchères changent tout au long de l’année, en utilisant la section Historique des Annonces.
Recherche Publicitaire – Historique des Annonces Combinez cela avec le rapport Changements de Position, qui vous montre comment les positions des annonces du domaine se sont améliorées ou déclinées au fil du temps.
Recherche Publicitaire – Changements de Position Dans l’onglet Concurrents, vous trouverez la Carte de Positionnement Concurrentiel.
Recherche Publicitaire – Carte de Positionnement Concurrentiel Cela capture les habitudes de dépense de tous les principaux sites dans votre niche, ce qui vous donne une idée claire de la façon de budgétiser vos propres campagnes PPC.
Recherche Publicitaire – Carte de Positionnement Concurrentiel Dans l’onglet Copies des Annonces, vous pouvez revoir les annonces de vos concurrents qui sont actuellement en ligne.
Recherche Publicitaire – Copies des Annonces Nike Avec ces données, vous pouvez apprendre comment formuler et structurer vos propres campagnes PPC.
AdClarity
L’application AdClarity de Semrush fait partie du Centre des Applications (que je discuterai plus en détail plus tard).
Avec l’application AdClarity, vous pouvez obtenir des insights utiles sur les campagnes publicitaires de vos concurrents. Sur plusieurs plateformes—pas seulement Google.
AdClarity – Principaux éditeurs Vous obtiendrez un aperçu des dépenses publicitaires de vos concurrents et où ils les dépensent :
AdClarity – Aperçu Ensuite, vous verrez les créations publicitaires qu’ils utilisent. Avec des métriques clés pour chacune, comme les dépenses et le nombre d’impressions reçues :
AdClarity – Principales annonces Vous pouvez même voir une répartition de leurs campagnes individuelles, combien de temps elles ont duré et combien ils ont dépensé :
AdClarity – Principales campagnes Rendant AdClarity un outil d’analyse concurrentielle incroyablement puissant pour une large gamme de campagnes.
Recherche PLA
Avant de lancer une campagne d’annonces Google Shopping, vous pouvez obtenir un aperçu des efforts SEO de vos concurrents via l’outil de Recherche PLA.
L’outil PLA (Product Listing Ad) analyse les annonces Google Shopping d’un domaine.
Cet outil recueille des données sur les mots-clés cibles utilisés et le positionnement des annonces Shopping :
Recherche PLA – Positions Nike Et même leurs prix de produits :
Recherche PLA – Copies Nike Il condense ces données utiles dans un rapport facilement digestible.
Vous aidant à mieux planifier vos propres campagnes d’annonces Google Shopping.
Historique des Annonces
L’Historique des Annonces vous permet de revoir les campagnes publicitaires de vos concurrents basées sur un mot-clé spécifique.
Une fois que vous entrez le mot-clé qui servira de base à votre campagne publicitaire, vous pouvez voir d’autres domaines qui ont utilisé ce mot-clé dans leurs propres annonces.
Vous pouvez également revoir combien de trafic chaque concurrent tire de ces annonces, combien cela coûte, et comment ils se sont classés au cours des 12 derniers mois.
Pourquoi cela est-il utile pour votre propre campagne Google Ads ?
Parce qu’analyser les annonces passées peut vous aider à réussir vos propres campagnes.
Étudiez les campagnes à fort trafic pour l’inspiration des mots-clés, les insights de timing et les astuces de structure de copie.
Et utilisez ensuite les campagnes à faible trafic pour apprendre ce qu’il faut éviter.
Assistant de Lancement d’Annonces
L’Assistant de Lancement d’Annonces est une autre application Semrush qui peut vous aider à tirer le meilleur parti de vos campagnes Google Ads.
Il vous fournira des suggestions de mots-clés basées sur votre URL, langue et emplacement :
Assistant de Lancement d’Annonces – Suggestions de mots-clés Et il utilisera même l’IA pour vous aider à générer des copies à haute conversion :
Assistant de Lancement d’Annonces – Générateur de copies Une fois votre campagne en ligne, vous pouvez suivre ses résultats dans l’application grâce à un rapport visuel simple :
Assistant de Lancement d’Annonces – Rapport visuel
Réseaux Sociaux
Le kit d’outils Réseaux Sociaux de Semrush offre une gamme de fonctionnalités spéciales conçues spécifiquement pour auditer et améliorer la présence de votre entreprise sur les réseaux sociaux.
Il fournit tous les outils pour programmer des publications, analyser les performances et surveiller vos messages.
Le Tableau de Bord Social vous donne un aperçu rapide de vos statistiques sur les réseaux sociaux. Une fois que vous avez connecté tous vos comptes de réseaux sociaux, vous pourrez vérifier votre audience totale et vos niveaux d’engagement.
Tableau de Bord Social – Aperçu Mais voici tout ce que le Kit d’Outils Social inclut :
Poster Social
Maintenir une présence sur les réseaux sociaux peut être difficile.
Si vous êtes une petite entreprise et que vous n’avez pas de gestionnaire de réseaux sociaux dédié, il est facile d’oublier de mettre à jour régulièrement vos différents comptes.
Poster Social Le Poster Social vous assure de ne jamais manquer un battement avec son calendrier de programmation, qui vous permet de programmer des publications des semaines à l’avance.
Poster Social – Calendrier de programmation Une fois publiées, vous pouvez surveiller les performances individuelles des publications en utilisant les données analytiques du Poster Social.
Vous pouvez le faire pour des comptes incluant :
- TikTok
- X (Twitter)
- Google Business Profile
Vous pouvez utiliser le Poster Social pour diffuser des publications à des heures spécifiées pour atteindre votre audience cible (plus de détails à venir).
Tracker Social
Le Tracker Social est l’outil d’analyse concurrentielle des réseaux sociaux de Semrush. Il fonctionne également bien comme indicateur de performance, cartographiant le succès de vos publications sur les réseaux sociaux et les niveaux d’engagement.
Tracker Social – Analyse des performances L’objectif principal du Tracker Social est d’identifier ce qui fonctionne pour vos canaux de réseaux sociaux. Et où vous devez vous améliorer.
Le Tracker Social est compatible avec :
- X (Twitter)
- YouTube
Le Tracker Social vous permet de jeter un œil cohérent sur votre niche. Non seulement il montre le niveau de performance de vos propres publications sur les réseaux sociaux, mais il détaille également le succès de vos concurrents.
Tracker Social – Analyse de niche
Conclusion
Ce guide ultime de Semrush par Thibault Bouday vous a fourni une vue d’ensemble complète des nombreuses fonctionnalités et outils que Semrush propose pour optimiser vos efforts de SEO et de marketing digital. Que vous soyez débutant ou expert, Semrush offre une suite d’outils robuste pour vous aider à atteindre et surpasser vos objectifs en ligne. Pour approfondir davantage vos connaissances et obtenir des insights personnalisés, n’hésitez pas à consulter ma revue détaillée de Semrush et d’autres ressources recommandées.
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