Le trafic pop est une source qui possède d’énormes volumes de trafic à l’échelle mondiale et est vraiment bon marché ! Mais est-ce tout ce que vous devez savoir sur les publicités pop ?
Voici tout ce que vous pourriez vouloir savoir pour maîtriser les popunder et les pop-up ads !
Dans cet article, nous partagerons ce qu’est le trafic pop, les meilleurs secteurs pour l’utiliser, ainsi que quelques particularités de base de son utilisation !
Qu’est-ce que le trafic pop ?
L’une des formes de publicité numérique les plus populaires est le trafic pop. Si vous souhaitez que des centaines de milliers, voire des millions d’utilisateurs découvrent votre produit ou votre offre à un prix abordable, c’est définitivement votre premier choix.
Cependant, utiliser le trafic pop n’est pas aussi simple qu’il y paraît. Vous devez d’abord comprendre ses subtilités avant de lancer une campagne complète, sinon vous pourriez perdre tout votre budget publicitaire en une seule fois. Pour éviter cela, équipez-vous de suffisamment de connaissances sur ce type de publicité et sur la manière de l’utiliser pleinement avant de l’adopter.
Qu’est-ce que le Trafic Pop ?
Différents types de trafic pop
Le trafic pop, également connu sous les noms de « pop-under », « pop ads », « pop-ups », « pops », « tab-under », « clickunder » et « on-click ads », est, comme son nom l’indique, une fenêtre qui apparaît à l’écran de l’utilisateur. Il ouvre une nouvelle fenêtre ou un nouvel onglet de navigateur et charge une publicité pleine page.
Cette publicité est également appelée « on-click ads » car elle nécessite un clic sur n’importe quelle partie de la page de l’éditeur pour déclencher l’ouverture de la publicité. Peu importe que l’utilisateur clique sur du texte, des images, des liens, des boutons ou même juste sur un espace blanc — tant qu’il y a un clic ou un défilement, la publicité s’ouvrira.
Il existe différents types de publicités pop, l’un basé sur le mode de diffusion et l’autre sur le ciblage.
Publicités pop basées sur la diffusion
Dans le cas des publicités pop « basées sur la diffusion », cela signifie la manière dont les pops apparaissent à l’utilisateur. En fonction de cela, elles peuvent être divisées en trois groupes : les pop-up ads, les pop-under ads et les tab-under ads.
- Pop-up adsCes publicités apparaissent au-dessus du navigateur actif de l’utilisateur. Elles sont efficaces car la publicité est vue instantanément, mais elles sont inefficaces puisque les utilisateurs détestent absolument tout ce qui perturbe leurs activités.
C’est le type de trafic pop le plus notoire en raison de sa nature intrusive. En fait, de nombreux navigateurs tels que Google Chrome utilisent des bloqueurs de pop-up en raison de la manière dont ils interrompent la navigation, affectant négativement l’expérience utilisateur.
- Pop-under adsLes pop-under sont la réponse de nombreux fournisseurs de trafic pour réduire l’intrusion, car au lieu de s’ouvrir au-dessus du navigateur actif, elles s’ouvrent en dessous. L’utilisateur ne pourra les voir qu’une fois qu’il aura fermé le navigateur actif.
Une façon d’attirer l’attention de l’utilisateur sur l’ouverture d’un nouveau navigateur est de faire clignoter l’icône du nouveau navigateur dans la barre des tâches de l’utilisateur. De plus, l’annonceur peut utiliser des sons et activer la lecture vidéo lorsque la page s’ouvre afin que l’utilisateur n’ait d’autre choix que de vérifier d’où vient le son. Cela peut également réduire l’expérience utilisateur, mais au moins la publicité n’apparaît pas « en plein visage », comme on dit.
Ce type de publicité n’est pas aussi efficace que les pop-ups en termes de visibilité, mais il est plus efficace pour réduire l’irritation causée par les publicités et, par conséquent, reçoit une réponse plus favorable à l’offre.
- Tab-under adsAu lieu d’ouvrir une fenêtre séparée, les tab-under ads apparaissent dans le même navigateur actif, mais dans un onglet différent. Comme les pop-under, elles sont moins intrusives et peuvent attirer l’attention de l’utilisateur en faisant clignoter l’onglet.
Qu’est-ce que le pop-under, le pop-up et le tab-under
Publicités pop basées sur le ciblage
Le ciblage joue un rôle très important dans la publicité pop, bien que les paramètres sociodémographiques soient exclus en raison du manque d’opportunité de les recueillir sur l’audience. En termes de ciblage, les publicités pop peuvent être divisées en contextuelles et basées sur le réseau.
- Publicités pop contextuellesCes types de publicités sont affichées aux utilisateurs en fonction du contenu du site web de l’éditeur qu’ils consultent. Vous pouvez indiquer des mots-clés, des noms de domaine ou même choisir des sujets à cibler. Cela vous permet d’acheter du trafic pop uniquement sur des sites web liés à votre offre.
- Publicités pop sur l’ensemble du réseauEn termes simples, ces publicités ne vous permettent pas de cibler en fonction de mots-clés ou de sujets. Tout site web de l’éditeur déclenche vos publicités tant que la démographie de l’utilisateur correspond à vos autres critères de ciblage (appareil, système d’exploitation, FAI, etc.).
Le trafic pop est-il efficace ?
Oui, le trafic pop est toujours efficace en 2024, et nous le supposons, dans les années à venir. Les publicités de trafic pop ne sont plus aussi intrusives qu’auparavant. Les réseaux publicitaires les ont atténuées pour qu’elles n’interrompent pas l’expérience de navigation des visiteurs d’un site. De plus, le trafic pop reste très bon marché en termes d’enchères CPM, car pour 1000 impressions, cela coûte seulement à partir de 0,5 $ !
Selon les données de la plateforme RichAds, uniquement en mars 2024, les pop ads ont généré plus de 439 millions d’impressions dans le monde entier !
Équipe RichAds
Les pop-under et les pop-up ads existent depuis longtemps et restent performants, même avec des exigences plus strictes des réseaux publicitaires et des technologies de blocage de publicités plus robustes des navigateurs. Les pop-up ads sont la forme la plus courante de trafic pop, mais cela ne signifie pas que vous devez ignorer d’autres formes telles que les pop-under et les tab-under ads.
