Trouver la meilleure police pour votre marque peut sembler intimidant. Mieux comprendre les différentes familles typographiques et les associations de polices peut grandement simplifier cette démarche.
Qu’est-ce que les polices avec empattement (Serif) ?
Les polices serif sont des caractères dotés d’empattements — ces petits traits supplémentaires aux extrémités des lettres. Ces typographies évoquent l’histoire, la tradition, l’honnêteté et l’intégrité. On distingue plusieurs catégories :
1. Ancien style (Old Style) — les empattements sont biseautés et le contraste entre traits épais et fins est marqué. C’est la catégorie la plus traditionnelle et classique. Garamond en est l’exemple emblématique, très utilisé dans le corps de texte et l’édition.
2. Transitionnel — ces polices présentent un contraste plus important entre l’épaisseur des traits et des empattements plus larges. Times New Roman est une police transitionnelle, fréquemment choisie pour sa lisibilité et son économie d’espace.
3. Slab Serif — distinguées par leurs empattements épais et rectangulaires, parfois aussi larges que les traits des lettres elles-mêmes. Clarendon, Courier et Rockwell appartiennent à cette famille.
4. Didone (Modernes) — caractérisées par un contraste très marqué dans l’épaisseur des traits. Non adaptées aux longs textes, elles évoquent luxe et élégance. Didot et Bodoni sont les représentants les plus connus.
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Qu’est-ce que les polices sans empattement (Sans-Serif) ?
Les polices sans-serif sont dépourvues d’empattements. Considérées comme plus modernes et minimalistes, elles sont reconnues pour leur grande lisibilité et leur apparence épurée. On distingue quatre catégories principales :
1. Grotesque — peu de variation dans l’épaisseur des traits, lettres majuscules relativement uniformes. Franklin Gothic est un exemple de police grotesque au design extra-gras.
2. Néo-grotesque — mettent l’accent sur la neutralité et la lisibilité simple. Arial en est un exemple, avec des courbes plus pleines et douces. Helvetica se distingue par sa densité, sa grande hauteur d’œil et son espacement serré.
3. Géométrique — les formes des lettres s’inspirent de figures géométriques pour un rendu très moderne. Futura et Avant-Garde Gothic appartiennent à cette famille.
4. Humaniste — inspirées des formes de lettres traditionnelles, alternant entre traits fins et épais. Caractérisées par un espacement généreux, de larges contours et une grande hauteur d’œil, elles sont particulièrement agréables à lire en petite taille. Verdana en est un exemple, conçue spécifiquement pour faciliter la lecture sur écran.
Qu’est-ce que les polices scriptes ?
Les polices scriptes imitent l’écriture cursive ou la calligraphie. Les scripts formels comme Hummingbird, Kuenstler ou Malbec évoquent une atmosphère classique ou contemporaine. Les scripts informels comme Kaufmann, Vladimir ou Brush Script sont plus ludiques et stylisés.
Comment choisir une police pour votre marque ?
1. Comprenez l’identité de votre marque — avant de choisir une police, définissez la personnalité de votre marque : elle communiquera votre ton de manière non verbale. Réfléchissez à quelques mots décrivant votre identité. Si votre marque est « sérieuse » ou « éducative », optez pour une serif transitionnelle. Si elle est « originale » ou « fantaisiste », une police scripte peut convenir. Si elle est « innovante » et « moderne », orientez-vous vers une sans-serif.
2. Observez les polices des marques que vous admirez — identifiez les typographies utilisées par les marques qui vous inspirent. Notez l’impression que différents styles de lettrage produisent sur le spectateur. Vous pouvez vous inspirer du caractère original d’une marque et du modernisme d’une autre.
3. Étudiez la typographie — apprenez l’anatomie des lettres, comment distinguer les différentes polices et comment chaque style peut susciter des émotions particulières.
4. Assurez-vous que la police est polyvalente — la police choisie doit être cohérente sur tous vos supports, de l’affichage extérieur au design web desktop, jusqu’aux interfaces mobiles. Pour un logo contenant du texte, privilégiez une police très lisible. Pour des panneaux ou affiches, choisissez quelque chose de gras mais lisible à grande taille.
5. Présélectionnez quelques polices — réduisez vos choix à trois polices différentes et comparez leur rendu. Observez-les séparément, puis côte à côte.
6. Pensez à la hiérarchie typographique — la hiérarchie visuelle typographique désigne la façon dont les caractères sont affichés et orientent le regard du lecteur. Assurez-vous que la police de vos titres complète celle de vos sous-titres, et inversement. Définissez quelle police sera utilisée en style d’affichage et laquelle sera réservée au corps du texte. Intervertissez les styles pour trouver la mise en page la plus équilibrée.
7. Demandez des retours — montrez à vos proches des maquettes avec vos polices candidates et recueillez leurs avis. Votre identité visuelle étant destinée à un public, sollicitez des personnes de confiance pour obtenir un retour honnête.
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